یک تحقیق تجربی نشان داده است که بین سیاست بازاریابی یک شرکت و انتخاب زبان­ ها برای حضور در وب رابطه وجود دارد. این مطالعه، انواع استراتژی­ های طراحی زبان وبسایت را طبقه­ بندی کرد و سه نوع وبسایت را بر شمرد که در هریک از این وبسایت ­ها، انتخاب زبان­ ها نشان­ دهنده ­ی نوع معینی از استراتژی بازاریابی است که از استراتژی بازاریابی داخلی یا بومی با وبسایت تک زبانه به زبان بومی شروع شده و تا استراتژی بازاریابی جهانی با انتخاب چند زبان ادامه می ­یابد:

• وبسایت تک زبانه
• وبسایت دو زبانه
• وبسایت چندزیانه

البته در بهترین حالت تصور بر آن است که مشتریان اغلب در چندزبانه کردن وبسایت خود اهداف مشخصی را دنبال می ­کنند اما در عمل، بسیاری از شرکت ­ها و سازمان­ های بین ­المللی فاقد یک استراتژی جهانی مشخص هستند که آگاهانه انتخاب شده باشد. در این خصوص، سه استراتژی مهمی که معمولا برای مدیریت محتوای چندزبانی و چندفرهنگی به کار می ­روند عبارتند از:

اول، رویکرد مونارشیست با کنترل محتوا که در اینجا محتوا ترجمه می­ شود اما به ندرت تطبیق داده می ­شود. نتیجه، وبسایتی است که مناسب بازارهای محلی نیست و به آنها اهمیت نداده است. در اینجا ترجمه، حرف اول را می ­زند. کل وبسایت ترجمه می ­شود. رویکرد به کار رفته مثل رویکردهای سنتی ترجمه است و تنها تفاوتی که دارد این است که صفحات ابرمتن یا هایپرتکست (HTML) باید ترجمه شوند.

دوم، رویکرد آنارشیست با سایت­ های محلیِ متعدد (یعنی به چند زبان ترجمه شده) بدون هماهنگی که هر یک از آنها طرح متفاوتی دارد. در این مورد، هزینه­ ها بالاست و نشان می ­دهد که هیچ استراتژی خاصی مورد نظر نبوده است. این رویکرد به ندرت شامل ترجمه می ­شود چون کل محتوا به صورت مستقل و در سطح محلی تولید می ­شود.

سوم، رویکرد فدرالیستی یا متمم که حد وسط دو رویکرد بالا قرار دارد و محتوای جهانی، منطقه ­ای و محلی را در هم ادغام می­ کند. محتوای جهانی در ابتدا تولید می­ شود، ترجمه می­ شود و سپس در سطح بین­ المللی مورد استفاده قرار می­ گیرد؛ محتوای منطقه نیز ترجمه می­ شود و در بافت منطقه­ ای استفاده می شود در حالی که محتوای محلی در سطح محلی و به زبان محلی تولید می شود بدون این که نیاز به ترجمه داشته باشد. در این رویکرد، محلی­ سازی مورد توجه قرار می­ گیرد چون محتوای جهانی و منطقه ­ای باید تطبیق داده شود، محلی­سازی شود و سرانجام ترجمه شود تا در کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد.

محلی سازی وبسایت درجات مختلفی دارد. میان وبسایت­ های تک زبانه، دوزبانه و چندزبانه تفاوت وجود دارد و انتخاب هر یک از این گزینه ­ها بستگی دارد به سیاست زبانی یا استراتژی بازاریابیِ سازمانی که قرار است از طریق وبسایت خود با مخاطبان ارتباط برقرار کند اما محلی­ سازی فقط به مسائل زبانی محدود نیست و چنان که قبلا گفته شد مسائل فرهنگی را هم در بر می­ گیرد. اما میزان حساسیت فرهنگی بستگی به سطح تعامل و هدف وبسایت دارد. برای مثال، اگر هدف یک وبسایت، صرفا فراهم ­سازی اطلاعات است حساسیت فرهنگی از اهمیت کمتری برخوردار است نسبت به وبسایتی که هدفش فروش یک وسیله و برانگیختن احساسات مخاطبان است